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京东大药房上线一周年 这是他们的热销榜单

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本站网友  发表于 2017-6-1 15:53:49 |阅读模式
5月31日,京东大药房正式发布一周年。日前,京东大药房向亿邦动力网披露了其消费者画像以及多个维度的消费数据。
一、80后是消费主力,爱买孕期药品
据介绍,近一年,有超过3400万用户在京东购买过医药保健类商品,仅京东大药房部分就售出2000余万件药品。
在消费人群中,16至25岁的消费者占23%,26至35岁“80后”占47%,36至45岁的中年人占26%,46至55%岁消费者2%,56岁以上消费者占2%。从数据可以看出,“80后”、“70后”组成了网购药品的主要人群。
不同年龄段消费者的购买偏好也差异巨大:16至25岁消费者购买六味地黄丸最多,26至35岁消费者最喜欢购买复合维生素片,36至45岁消费者则喜欢购买肾宝片,46至55岁消费者则主要购买鸿茅药酒,56岁以上消费者购买善存银片最多。
从数据可以看出,“80后”年轻人主要选购的是孕期药品,这与他们所处的年龄段高度符合,中年人选购最多的是补肾药品,而老年则更多购买维生素和治疗风湿的药酒,治疗慢性疾病成为他们的最大需求。
不同性别的用药需求也决定了消费差异,男性消费者主要集中购买肾宝片、六味地黄丸、鸿茅药酒,女性消费者主要集中购买复合维生素片、复方阿胶浆和排毒养颜胶囊。
二、补益类药品最受欢迎
补益类药品成为京东消费者最喜欢网购的药品。京东大药房数据显示,在一周年TOP50爆款清单中,以滋补调理和提升免疫力为主要功能的补益类药品品种占比超过一半,销售占比超过6成。
三、周期性购买习惯明显
计划性消费也是网络购药的显著特点之一,周期性购买特点较为明显。京东大药房负责人王广磊介绍,目前的网售药品大部分为日常用药储备及慢性病计划用药,不太适用于临时性“急病”用药。
据悉,京东大药房一年内2至5次购买的用户占比最高,部分消费者每一个月基本上就会有一次购买行为。而且,计划性药品也更加受到消费者青睐。此前,优思明短效口服避孕药在京东大药房全国首发,仅仅半年销售排行便位居年度排行榜前列,领先于紧急避孕药品种。
满足消费者计划性用药需求成为京东大药房未来的重要战略方向。王广磊表示,今年下半年,京东大药房在发挥药事服务中心执业药师专业服务以外,还将利用大数据技术为消费者建立用药档案,并根据购药记录、浏览纪录进行分析,为消费者匹配疾病预防和用药指导相关知识。
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